[摘要] 调控政策的持续施压,让开发商开始吃不消,楼市也一度变得十分惨淡。近来,政策放松的预期彻底落空,在不断加码的调控中,楼市面临着更大的挑战。
调控政策的持续施压,让开发商开始吃不消,楼市也一度变得十分惨淡。近来,政策放松的预期彻底落空,在不断加码的调控中,楼市面临着更大的挑战。
在刚刚过去的7月,楼市又发生许多“大事记”:央行宣布今年以来第三次加息,连续加息考验楼市;房地产信托或被叫停,开发企业资金面临围追堵截,银监会会议召开,可能大幅提高商业地产房贷标准;国务院:房价上涨过快的二、三线城市也要限购;各地住宅库存创新高;银监会主席刘明康:银行业能承受房价下跌5成……楼市面了前所未有的严峻考验,一些一线城市的开发商被逼得改变策略,或降价跑量,或转战二三线城市,而二三线城市的开发商迫于限购即来的压力,开始大搞促销。南通的开发商虽然不急于以价换量,但是楼市的不景气也给他们带来不小的压力,客户活动层出不穷。进入8月后,南通开发商变得更加谨慎,不可否认,调控“十二道”之下,摆在开发商面前的似乎是一道难以逾越的坎。8月之后,南通楼市或将面临三方面的挑战:
一、库存压力。长期的调控政策下,市场一直趋于低迷,住宅库存已经越积越高,旧盘未去,新盘又来,去化速度远远赶不上房源新增速度,庞大的库存,正累积成楼市的阻滞点。
二、银行乏钱可贷。业内人士表示,面对新出现的形势,一些城市银行几乎到了无钱可贷的地步。南通虽然暂时不会面临这种局面,但是长期的滞销状况下,也不排除这种可能。在一次采访中,某开发商营销负责人告诉笔者,他今年除了完成“销售目标”,还要完成老板下达的“回款目标”。房子卖掉了,银行的贷款不知道何时能放下来,对开发商来说,这属于“老革命遇到了新问题”。
三、政策持续收紧。虽然对于限购,南通可能性非常小,但是下半年楼市整体的调控思路是坚持不放松,因此下半年的楼市政策压力仍然趋紧。
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开发商难题 维价还是降价
业内人士称,楼市调控一年多了,限贷也已进行了半年,开发商想从银行拿到钱越来越难。房产调控开始以后,银行的开发贷项目比以前少了很多。除了银行,房地产信托是开发商找钱的重要路径。不过今年6月底 ,有报道称,银监会要求信托公司“今后凡涉及到房地产的相关业务都逐笔报批”,目的是监管房地产通过信托方式进行融资的规模。
从目前的状态看,开发商还是以客户活动和打折优惠为主,但是随着资金链越来越紧张,新盘项目之间的销售竞争压力,未来维价还是降价将成为难以抉择的一个选择题。
新政执行后,众多楼盘开盘销售的事实证明,价格已经成为撬动成交的因素,虽然没有实质性降价,但是存抵、打折甚至多重优惠的叠加使用,使得房价下探遮上“朦胧”的面纱,所谓的“隐性降价”成为楼市主流。
对于尚未开盘的新楼盘而言,这场价格战似乎比较容易:原本没有价格基础,对于价格的掌控度更为灵活些,在定价方面更加谨慎,以低于购房者的心理预期来取得突击效果。同时在考虑成本的情况下,不论何种方式何种幅度的促销执行难度并不大,而达到一定幅度的促销能迅速积累人气,实现快速销售。
而对于之前开盘、尚有一定量后续未推房源的楼盘,一方面从利润空间、老客户的心理感受和维护品牌形象考虑,需要维持已经有的价格平台;而另一方面,市场成交的冷淡只能靠价格来刺激,在不能降价的基础上,老盘纷纷以存抵、折扣的价格方式实现优惠的目的,给后续的购房者心理“攻击”。但是这种毕竟不是长远之计,当这种情况泛滥以后,购房者能否买账成为开发商必须考虑的因素之一,同时政策形式的趋紧,维价还是降价、求利润空间还是求资金回笼成为老楼盘必须的抉择,而无论哪一种选择,都会对楼盘造成一定的损失。
根据南通市场上的现状看,维价的情况已经有所抬头,好几个楼盘在二次开盘时,提供给市场的均价仍然维持原有水平不变,这与之前二次或多次开盘房价跃上一个台阶的现象截然不同,而下一步,是否真的到了降价的时刻?购房者拭目以待。
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