[摘要] 进入11月,一年一度的年末抢收箭在弦上,回顾与去年的“降价逃生等方式,我们可以发现,尽管今年形势好过去年,但是促销主题依然“无底线”,开发商推出的折扣一个高过一个,打出的价格噱头一盘低过一盘——临近年末,楼市依然不淡定!
编者按:中国共产党第十八次代表大会将于2012年11月8日-11月14日在北京举行。随着十八大的召开,已沉寂一段时间的房地产调控又被推上风头浪尖。此前采访过的一干业内人士中,多数人表示,十八大是一个节点,房地产调控的变化取决于此。近日,有房地产专家表示,相信十八大后房地产政策一定将会出现重大调整。同时,预料房价会在十八大后反弹的声音也不在少数。
同时进入11月,在调控方向不明的时刻,一年一度的年末抢收却已箭在弦上,回顾与去年的“降价逃生等方式,我们可以发现,尽管今年形势好过去年,但是促销主题依然“无底线”,开发商推出的折扣一个高过一个,打出的价格噱头一盘低过一盘——临近年末,楼市依然不淡定!
半年度以来,南通市场呈现出一派奇怪的景象:淡季不淡旺季不旺、供需双方的表现都更加理性、成交大幅上升开发商促销力度反而增加.....
无论如何,大方向是——楼市缓慢复苏的进程仍在继续。同比2011年,南通新建商品住宅成交仍有小幅上涨——传统旺季“金九银十”尤其是10月份,南通楼市进入小高潮。房天下数据监控中心统计,9月南通市区商品房成交总量756套,相比8月的609套成交出现小幅度上涨,以住宅类成交量比上月环比上涨18.68%,非住宅累环比上涨60.76%。9月成交中,市区住宅成交备案629套,比上月增加99套,非住宅成交127套,比8月增加48套。【回顾】
10月市区商品房总成交1735套,相比9月756套的成交增加了近千套,环比上涨129.5%。其中市区住宅成交备案1540套,环比上涨144.83%;非住宅市场成交195套,环比上涨53.54%。【回顾】
11月周(10.28-11.4)市区商品房共计成交340套,住宅成交方面,上周共计成交244套,环比降低71.23%,非住宅成交96套,环比上涨123.26%。【回顾】
11月第二周(11.5-11.11)市区商品房共计成交239套,住宅成交方面,上周共计成交217套,环比降低11.07%,非住宅成交22套,下降明显,环比降77.08%。【回顾】
最后两个月,是开发商“抢收+总结”的季节,南通楼市正在上演一场“速度”与“激情”。在这个关键时刻,如果在价格上抓住购房者,就有可能脱颖而出,为2012年划上圆满的句号。
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早在9月份底,根据房天下的数据统计,6大板块打折优惠的楼盘数量在58个;到了10月底,6大板块优惠楼盘数量达到了64个,环比有所上升。而截止目前根据笔者统计,南通各市县区域187售楼盘中,有103个推出优惠,主城区、新城区、东区、港闸区、开发区、通州区这6大板块中推出优惠盘的数量依然保持64个量的高位。
特价房数量无底线
在这众多优惠中,特价房依然是开发商吸引购房者的有利手段。近期,南通不少楼盘都在进行特价房活动,就像商场衣服换季大甩卖,眼看着楼市旺季结束,开发商们也纷纷着急起来,趁热打铁进行特价促销。虽然有的特价房会存在这样或那样的小瑕疵,但由于这些特价房源总价较低,让买房者们也疯抢得不亦乐乎。
吴中豪景华庭8#楼推出三套特价房,价格在10500元/平-11300元/平不等 ;文华名邸推出15套特价房,6800元/㎡,总价696348元,车位6折48000元;檀墅领馆45平非毛坯特价房,总价55万元起;苏建花园城推出10套特价房,单价11000元/平米起,包括高层、小高层房源,户型面积110平左右;文峰城市广场现针对8#楼推出30套特价房,即现购房可享受全款、按揭93折的优惠;骏和棕榈湾推出推出两套一口价房源:31#808,价格为1070264元;26#208,价格为1041693元;通刘花园4#楼特价房6套,可享受92折优惠;万和华府一期1# 2# 3# 4# 11#的剩余房源在售,先购买一期剩余房源可享受特价房源:1-4#顶层房源88折,底层房源9折......
南通楼市中特价房的推出不仅仅局限于开发商的促销手段,可能由于房源位置不佳,户型面积较大,或是前期推盘时均价较高而让房源销售困难,后期不得不降价。不过,买房者可以根据自己的实际需要来淘这些房,譬如如果你是个天生喜欢热闹的人,选择靠近马路旁的房源,也未必不可。
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折扣无底线
除了特价房之外,购房者最关注的就是折扣,“xxx折”这个数字越低越能吸引眼球。而目前开发商推出的折扣已经不再局限于付款方式98、99折,常规优惠低至96、9、88、85折都有。诸如华润置地橡树湾33#所剩房源85折优惠,主推户型为92㎡、130㎡、142㎡和168㎡;高迪晶城购房可享受88折;中南世纪花城496折,及时签约可享受一定折扣...更别提目前南通房天下正在进行中的几场电商活动了,“6折狂拍、5折买房”成为话题。
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此次房天下狂,益兴名流府推出的这套特惠房源均位于9#楼,户型为4房2厅2卫1厨,房源面积174.46平米,原价13634元/平,总价237.8588万,折后价142.8478万,超值优惠房源的折扣力度均为6折!很是给力。
本次房天下狂活动开始时间为10月29日——11月18日,根据报名人数,获得相应房天下狂活动的折扣优惠,同时将于11月18日在益兴名流府售楼处落地。
【房天下拍房源信息】
房号 | 建筑面积 | 套型 | 原价 | 竞拍封顶价 | 优惠幅度 |
1#1808 | 139.28m² | 3室2厅2卫 | 900000 | 440000 | 5折/ |
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【房天下团购房源信息】
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价格无底线
虽然南通的楼市成交回暖,但是房价并未因此有所上涨,根据房管局之前的数据,甚至有成交均价6字头的记录。而百城价格指数显示,在房价连续5个月上涨的情况下,南通的样本均价在9-10月份连续两个月下跌,10月份跌幅达到了1.66%,这于开发商的定价策略不无关系。诸如一期开盘火爆的万濠星城最近即将推出二期,打出7380元/平米,9180元/平米的口号,新城区有如此的房价,被众多通城市民热议。
而另个一“价格无底线”的表现就是——低起价策略。“起价门”纷战,买卖市场上并不少见,旨在降低购买群体的门槛,吸引更多潜在客户。根据南通房天下数据监控中心数字显示:近半年来,推出“起价营销策略”的楼盘不在少数。虽然起价低,并不意味着所有的房源成交价格低,这已是不少购买群体皆知的一个事实;但是,此种直观吸引眼球的营销方式真得为楼盘的跑量做出了一定的贡献。
诸如意邦绿墅湾特价房在售,首付10万买3房,首付20万买4房,价格6400-7500元/平米。低起价+低首付,双重噱头促销。
年关临近,迫使开发商在营销策略上作出改变。从推优惠到特价房不一而足,如何以优势价格吸引购房者,如何以多渠道,特色化的营销争夺客源。以期在年末抢收,是当前楼市的主基调。
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